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京东也要入局社区团购? 电商巨头正式入场竞争再加剧


 

近日一款名为“友家铺子”的小程序上线,其主体信息为“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”,这同时也是“京东购物”小程序的开发主体,系京东集团子公司。京东对该社区团购未做解释,在网上搜索京东社区团购,内容不多,但是却有明确招聘信息。尽管低调,但是京东入局社区团购已成事实。

社区团购成为社交拼团后的下一条潜力跑道,从最初的小打小闹逐渐走入主流资金视线。辛勤耕耘的创业者均不同程度的受到了资本青睐,社区团购的投资者中不乏知名机构,红杉资本、GGV、真格、今日资本等等。

然而电商巨头们还没有进入这块领域,只有少数互联网企业对社区团购进行了投资,比如拼多多。这么一来,一方面给了草根创业者时间和机会迅速发展,另一方面正规军尚未进场让市场竞争暂时不够残酷。如今京东亲自下场,之后也许有更多电商企业来抢夺市场,这些身经百战的巨头是否会来一场快狠准的收割呢?有一点可以确定,电商巨头入场社区团购竞争只会越来越激烈。

底部革命被主流资本注意,京东首先 在 二三线城市破局

社区团购发展时间早、流水亮眼,模式上能快速起量且容易复制。以小区门店和社区微信群辐射小区用户,因此成为了门槛极低的互联网创业项目。

1、本土社区团购已形成规模,电商资金跃跃欲试

今年资本环境并不宽裕,资本市场却已经在低成本的社区团购领域真金白银的砸下了20亿人民币。眼尖的资金对该行业不断加码,二三线城市已小有规模。规模主要体现在社区团购订单多,布局广,配套设施逐渐完善等等方面,以长沙社区团购为例,前五名的公司可以做到全城日均15万单左右。

社区团购在新零售时代诞生,正切合了潮流,传统电商或有可能被革命。拼多多选择了投资早期社区团购玩家虫妈邻里团,美团在组织架构调整中成立到家事业部或有社区团购考虑。这些电商一只脚已经跨入门槛但仍在观望,然而京东已经耐不住要亲自下场了。

2、京东成为第一家主动下场的电商,布具二三线城市硬 扛?

据了解当前“友家铺子”的主要阵地包括石家庄、保定、衡水、烟台、潍坊、太原以及呼和浩特。搜索“友家铺子”会出现两个小程序,给店主使用的“友家铺子店长版”以及给消费者使用的“友家铺子”。

作为第一家主动下场的电商,京东对自家的社区团购并没有大肆宣传。选择与其他社区团购平台一致,主攻二三线城市市场,但是并没有要在社区团购非常成熟的地区和那些已成一定规模和客源的玩家正面硬扛。

实际上社交团购最发达的地区在长沙,南方地区社交团购普遍比北方要发达,京东选择主攻北方。打开友家铺子,发现笔者所在的长沙地区只有韶山东路一家社区店铺,社区店选项中有商品能选择购买但是仍然需要运费,和网购无异,就是京东原本的生鲜供应链。打开社区团购选项则显示仍在建设中。

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