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拼多多+国美VS 阿里+苏宁,电商大战远未结束


 

不久前,拼多多宣布与国美合作,国美尝试把精力下沉到四五线城市,而拼多多自然也相中了零售巨头国美的诸多优点。

拼多多现阶段与国美之间是合作关系,而阿里与苏宁之间是投资关系,虽然合作不比投资,但如今联盟已成,未来或将形成更深的联盟,影响阿里目前格局。

未来拼多多与阿里势必会有一战,但在电商大战发生前,更值得研究的是,拼多多与国美琴瑟和鸣的场景将在哪些方面有所体现?

国美助力拼多多品牌升级

众所周知,拼多多正在整改平台内部假货问题。其于9月曾主动关闭涉嫌违法违规店铺5500多家,下架商品超过770万件,前置拦截疑似假冒商品链接超过300万条。

此时国美入驻拼多多,给拼多多带去了更多正品,解决拼多多假货问题的同时也提高了拼多多平台商品品质,而高品质商品的增加也加速了拼多多品牌的升级。

此外,拼多多物流能力欠缺,常常导致问题频发。而国美有自己成熟的物流系统及供应链,据官方数据显示,目前国美已有仓库面积达300万平方米,物流网络覆盖基本无盲点,且拥有30年供应链资源。国美助攻下,拼多多品牌升级之路将更为顺利。

拼多多实现国美下沉愿望

国美近几年一直有下沉的愿望,可惜下沉模式不清晰,更缺乏精力,分身乏术。而拼多多本就凭借下沉市场杀出重围,国美借力拼多多再合适不过。国美凭借拼多多流量导入,短期内可提高国美的财报营收,成为国美现阶段差异化竞争的突破口。

国美CEO方巍也对《华夏时报》记者表示,拼多多有70%的消费者在三四五线市场,利用与拼多多的合作,国美对三四五线的消费者有所触达。

国美线上能力不强,而拼多多可为国美提供线上流量入口。拼多多今年二季度财报显示,当期其平均月活用户数为1.95亿,较去年同期增长495%,拼多多电商实力充足。

国美曾于电商大战中过分被动,导致国美电商能力不强。而拼多多开启了社交电商新时代,国美在拼多多助力下,势必完成社交电商的转型。

拼多多与国美近期达成合作,作用还未完全显现,不难想象,两家合作或将动摇电商当前格局。

国美入局,社交电商与搜索电商战势升级

目前主流电商模式为以拼多多为首的社交电商及以淘宝为首的搜索电商,社交电商裂变速度加剧,搜索电商受到冲击,现又有国美对拼多多的赋能,新的变量下,拼多多社交电商将具备更强的力量与阿里搜索电商一战,电商大战战势升级。

社交电商崛起,其与搜索电商大战升级,两大电商现阶段就已明争暗斗,且社交电商发展速率强于搜索电商。在不到三年的时间里,拼多多的交易额超过1000亿,而此交易数字,淘宝用了5年才达到。

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