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网易严选开始拼团购 精品电商的发展瓶颈就到了吗?


 

在拼多多火热后,越来越多的电商平台也纷纷在追逐拼团的风口。近日,以精品精选电商闻名的网易严选,竟然也上线了拼团业务,一时间引发整个行业热议。

根据网易严选目前透露的情况来看,网易严选的拼团业务主要包括APP团和2人团模式。虽然在这个过程中,网易严选也会提供了一些低价优惠,但只能由新用户购买,此举的目的显然是在吸引新用户。

在网易严选早就被贴上精品电商的情况下,如今如果贴上拼团的标签,这是否会导致网易严选高大上的品牌掉下档次?作为国内最早出现的精品电商明星平台,在电商们的夹击以及拼图市场的影响下,网易严选所代表的精品电商,是否已经出现了发展瓶颈呢?拼团功能,注定会是网易严选非常冒险的一次动作。

精品电商逐渐兴起 网易小米带头阿里京东跟进

网易严选和拼多多往不同方向的探索,引发了公众关于“消费升级”还是“消费降级”的争论。不可否认,消费的分级当然存在,在电商存在之前便形成了为不同购买力的消费者服务的交易场所。当线上也成为了交易的重要场景时,电商便会随着发展也出现消费分级的现象。

以网易严选为代表的精选电商,瞄准的是对大牌并不看重但是要求较高的产品质量和体验的消费者。这批消费者既有对美好生活的追求向往,也带有对理性消费理念的认同。由于生活条件逐渐变好,生活压力同时也有所增加,这一群体的规模不在少数。网易严选正是企图抓住这一机会,为实现口碑和营收的增长确定好基础。

随着消费分级现象的明显化,网易严选的竞争对手也在增多。其中,小米有品诞生也比较早,商品格调偏科技化,很多都是生态企业的产品,严谨地说和网易严选并不完全相同,主要是在用户覆盖和商品品类上面存在一定的竞争关系。

除小米有品之外,综合电商玩家的入局也会对网易严选产生影响,而竞争关系也更为突出。目前,京东京造、淘宝心选、苏宁极物纷纷亮剑。综合电商平台可以凭借大数据优势更好地判断市场喜好,同时也坐拥用户消费习惯的红利,更能截取消费流量。

不过好在电商平台也要考虑到入驻商家或供应商家的态度,在自营ODM电商方面还没有使出全部力气,主要是做出一些卡位的布局。但市场竞争已经摆在了台面上,网易严选还会面临不小的压力。

发展迅猛但仍存隐忧 网易严选的未来在何方?

网易严选在发展和竞争中可能遇到的挑战,主要还是在于自身品牌力量的不够。本来就是依靠“网易严选”这样一个标签去打动消费者变现,但是现在却面临精品电商影响力扩散速度慢的困境,以及有时出现产品质量不佳的风波,对品牌形象也造成了一定的不利影响。

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