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国美入驻拼多多“品牌馆”,互相赋能,引领新一轮消费升级!


 

10月11日,国美拼多多官方旗舰店正式上线,成为拼多多”品牌馆”的又一重量级品牌商。继小米、当当等知名平台后,国美也于国庆前顺利入驻拼多多,这是继网易严选后,又一加入““品牌馆””的大型零售企业。据悉,拼多多““品牌馆””目前已经入驻500余家国内外知名品牌商。

社交电商是国美的一个重要战略布局

具体来说,和拼多多的合作中,由国美负责其商品的品质,同时提供发货、售后、物流等服务。国美在拼多多的销售以大家电为主,国美在拼多多官方旗舰店上线的产品主要以彩电、洗衣机、冰箱等电器为主,旗舰店中已囊括松下、长虹、美的、海尔、创维、容声、伊莱克斯、海信、TCL、康佳等国内外一线品牌,主打正品低价。国美方面表示在旗舰店成熟之后,会逐渐扩大选品的范畴。此外,以家电售后服务(维修、清洗、以旧换新等)为核心业务的国美管家,也同步在拼多多开设了“国美管家旗舰店”,为平台消费者提供高品质的专业服务。

据悉,“国美开业钜惠”被设置在拼多多APP电器城首页的醒目位置,点击进入后显示国美已在拼多多开设了品牌旗舰店,可以看出国美对拼多多的重视程度。那么,国美又为何青睐拼多多呢?其实,拼多多以社交模式迅速火爆之后,这个新晋电商平台就陆续吸引了越来越多的资本和企业,也成为各位前辈们争抢的流量高地,和拼多多定位不符的网易严选正是看中了拼多多所拥有的流量资源。

一时间,社交拼团的电商似乎成为新的风口,京东、阿里纷纷上线拼团业务,这也证明了国美等众多品牌正不断认可拼多多的发展模式。国美一直都在推进自身社交业务以及渠道下沉的战略,拼多多的优势是3-5线城市,其拥有社交电商中最具有价值的用户数据,这些都是国美需要的,增加自身品牌曝光度的同时,还可以大大降低获取流量的成本。因此,雄墨观察认为入驻拼多多是国美社交电商模式的一个重要战略布局,和拼多多的合作是国美自身战略落地的关键一步。

双方的结合可以挖掘出新的消费增长点

此次国美和拼多多联手合作,无疑是互相赋能共赢的局面。众多周知,拼多多拥有三至六线城市的大量用户,这些城市就给物流配送带来了不小的考验,而国美在全国拥有428个仓储中心、300多万平米的仓储面积、数万物流配送人员,可为拼多多的低线城市消费者提供高于行业平均水平的物流服务,双方合作可以说是优势互补。

据悉,国庆期间,拼多多平台GMV(交易总额)同比增长300%以上,家电、3C等品类增长尤为明显。其中,10月8日上线的针对一二线城市消费者推出的五常大米,不到24小时即销售逾万单超10万斤,而此前定向补贴三四五六线城市的的新款iPhone售出已逾2万部。”而在拼多多平台商,中国各地标志性农产品也是供不应求,产生超过500万个订单。而在即将到来的双十一大促期间,国美还将联合拼多多为消费者送去更多优惠福利和拼购活动。

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