您好,欢迎来到电商新时代!

加入收藏 手机版 今日资讯

今日头条不甘只赚差价 低调电商之路未必平坦


 

融资较为独立的今日头条,用内容不断拓展着自己的边界,通过小视频、内容分发、问答等在全球范围内矩阵布局,并不断向细分垂直领域伸出触角。然而内容帝国也非牢不可破。

尽管今日头条牢牢占据着我们的心智成本,在内容分发上做得红红火火。但是,今日头条流量变现却高度依赖广告,也就是说头条流量再多也只能赚中间差价。并且,近年来今日头条系产品内容屡有负面新闻,盈利模式单一的情况下,内容焦虑初显。

在这一点上,头条或许早有预见,尽管低调但从未停止电商之路。今年9月,一款名为值点的app再次将头条的电商野心拉到了人前。该应用由头条全资控股,并且更新频繁,由此可见经过多番试水后的头条将正式进军电商领域。虽然头条依据算法推荐机制或能在电商领域别具一格,然而作为内容分发平台跨界电商,头条还将面对诸多挑战。

穿越内容火线直通电商?

今日头条系经过几年高速发展成为互联网世界一颗璀璨的新星,和前辈大佬们一样,头条在成名之路上不停为自己的生态添砖加瓦。只是头条以内容为根基,不像阿里能直接从电商手中实现商业变现,或如腾讯一般从社交流量中能挖出游戏金矿。摆在头条面前变现的道路有限,O2O?电商?游戏?头条在这些道路中作出了自己的的选择。

1、内容电商站上风口

随着自媒体、短视频的火热,一批又一批领域各异的网红博主,各凭本事吸引受众,之后纷纷走向了卖货之路。内容电商在一定程度上是对传统货架式电商的革新,正迎合当下消费升级潮流。长期更新内容而培养起的粉丝,与内容电商调性高度相符。因此作为大平台的小个体,在IP成熟后也会首选电商实现变现,并且销量可观。

头条成为百度、腾讯后的第三大流量商,在内容平台上见证了无数电商奇迹。如对这些内容带货的力量视而不见,转向游戏领域怕是不够理智,更是不能转向连边都不搭的O2O。不投靠BAT,急需加紧挖掘商业化变现渠道,头条选择电商是不得已的最佳选择。

2、电商领域内合作密切

早在2016年头条就和京东合作展开了“京条计划”。头条为京东导流,获得京东佣金并共享京东数据,在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”。头条在抖音平台上同样做了商业化尝试,依然是采用合作的形式。年初为淘宝开通一键直达功能,目前已在多个百万级粉丝帐号中展示,而淘宝也在手淘上腾出抖音窗口互导流量。

与电商领域头部玩家的密切合作,不仅验证了抖音流量的高转换价值,例如在“618“年终大促活动中,帮助京东斩获高达21.8亿次的曝光以及25200次的点赞。也为头条积累了一定电商数据,为头条跨界电商领域奠定了一定基础。

上一篇:没有了

下一篇:没有了