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京东涅槃 从零售到以零售为基础的技术和服务战略贯彻


 

文 | 余德 吴筱凤

“多少人曾爱慕你年轻时的容颜,可是谁能承受岁月无情的变迁?多少人曾在你生命中来了又还,可知一生有你我都陪在你身边……”

看完京东2019财年一季报时,笔者耳边忽然想起这首老歌《一生有你》。京东犹如那个最初的姑娘一般,进入到了国人的生活场景。但如今,姑娘似乎已经不再性感,而是一力承担柴米油盐酱醋茶的家庭主妇,少了一丝娇媚,却多了几分沉稳。

不能不说,5月10日的京东财报,相当大程度上让市场“喜出望外”:第一季度实现营收1211亿元,同比增长20.9%,高于市场预期;其中服务收入达124亿元,大增44%;GAAP归属股东净利润73亿元,同比大涨380%,Non-GAAP归属股东净利润达33亿元,同比增长215%。其中Non-GAAP EPS为0.33美元,同样高于市场预期的0.12美元。

一年来的换将、“裁员”、“减薪”,以及东哥的“明州事件”等系列动荡,不仅让京东股价跌去三分之一,更是让外界感觉京东正在“风雨飘摇”。但这份财报,似乎一扫阴霾,能看出京东正在按自己的节奏稳步前行,在一些关键数字背后,反而能看出京东的大希望来。

去年以来,京东提出“从零售到以零售为基础的技术和服务”的战略转型,一季报初步验证了这一转型的正确性,若京东能就此步入技术、效率驱动,那么这一电商的巨无霸无疑正在进行一场涅槃行动。

关键数字

今日之京东,已不复当年“阿娇”,而是业务覆盖电商、金融、物流、云计算等在内的巨头,如果算上最近单列的京东健康,可以看出,京东几乎是与阿里大同而存小异的互联网巨头。

但京东的盈利问题一直备受诟病,究其原因主要有两方面:一是重资产京东物流的“后腿”;二是京东的技术驱动与履约执行力。

观察往期的财报,虽然在Non-GAAP规则下,京东已经连续12个季度实现盈利,但其经营利润却一直在低位徘徊,这也正是市场“看不懂”京东的根本原因。

但此番一季报,情况似乎正在起变化。

除了高于市场预期的1211亿元(约180亿美元)净收入,73亿元(约11亿美元)净利润等财务数字。其按非美国通用会计准则的归属普通股股东的净利润则为33亿元(约5亿美元),远高于去年同其的10亿元,大增215%。

除了利润亮丽的成绩单背后,作为电商的几个关键指标也很是不错:

一是经营利润率,一季报显示,京东零售(即京东商城)的经营利润率达到了空前的2.7%,较去年同期提升了0.6%。

要知道,零售业务是京东的核心业务,是京东的发动机,在过去的四年中,这一数字分别为0.1%、0.9%、1.4%、1.6%,这一数字上升到今日的2.7%,也意味着京东的经营利润率进入了2时代,于京东而言,这是一个不小的进步,对于整个零售行业而言,也已经是绝对的第一梯队。

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