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如涵赴美上市破发 网红经济还有多少生命力?


 

网红经济的迅猛发展带动了一批以网红孵化、电商为主营业务的公司,如涵正是网红经济的代表之一,根据36氪消息,如涵4月3日在美国纳斯达克挂牌上市后,收盘报7.85美元,较12.5美元的发行价下跌37.2%,市值6.49亿美元。

如涵创始人冯敏和网红巨头张大奕的合作,使得如涵在创立之后迅速成长,2016年如涵获得阿里巴巴3亿元投资,同时登陆新三板,估值约33亿元。截止2018年,如涵已经成功孵化上百个网红,总粉丝人数超过1.4亿,服务的国内外知名品牌超过500个。

根据招股书显示,如涵从2017财年到2019财年前三季度,营业收入从4.38亿元增长到8.56亿元。但同样值得注意的是,亏损也在不断扩大,从2017财年的4014万元到2018财年的8995万元。面对连年的亏损,如涵选择摘牌新三板,前往美国上市。这一举措能否改变如涵目前的处境了?面对外界资本套现离场的质疑,如涵又该如何证明自身的价值了?

网红经济竞争逐年增大,如涵面临成本和风险双重挑战

近年来,网红经济不断增长。根据艾瑞咨询预测,到2020年市场规模将达到115.7亿元。如此之大的蛋糕自然吸引诸多MCN机构前仆后继,根据有关数据统计,2018年大约有2200家MCN。面对众多机构竞争,如涵看似占据优势,但实际上并没有拿出一套行之有效的方法证明自身的独特性。

第一、网红经济自身的局限性,将成为如涵脱颖而出的最大难题

(1)同质化成网红经济顽疾,凸显特色将会越发艰难

说起网红,浮现在我们面前的可能是一张张精致的脸和一套套时尚前卫的着装。但如果要大部分人去分辨网红,恐怕并不容易。当然,同质化并不仅仅局限于妆容的相似,还包括内容、宣传方面的同质化。

网红越是发展,越是难以独特,因为任何一种风格都容易被模仿,任何内容都容易被借鉴。同质化还可以分为内部和外部,打开如涵网站首页看到的网络红人,虽然都有一定的自身特色,但风格已经十分类似。而外部模仿者更是将头部网红的妆容从头模仿到尾。未来网红的同质化将会更加严重,如涵想要自家网红凸显特色将会越来越难。

(2)如涵也难以复制张大奕,打造网红头部将成如涵最大难题

尽管如涵已经孵化了100多位网红,但真正为如涵带来收入的仅有头部的几位KOL,根据招股书显示,顶级KOL为如涵贡献的GMV占比超过了60%,其中张大奕一个人就占据了营业收入的一半左右。其余网红虽然也有营收,但相比孵化成本来说,很难称得上盈利。

尽管网红孵化已经成为了一个产业,如涵也在这方面投入了大量资本,但似乎很难再造出一个张大奕。毕竟网红的出现不仅需要契机,背后平台的支撑,还与自身的素质,时代的需求等息息相关,复制网红并没有看上去那么简单。