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从聚美、蘑菇街、小红书看她经济的崛起、受挫、再爆发


 

刚刚大结局的家庭剧《都挺好》中,姚晨饰演的苏明玉一角将新时代奋发图强的女性形象塑造得出神入化,性格独立、收入可观、敢爱敢恨成了苏明玉的标签。

近些年来体现女性经济独立题材的都市影视题材也很多,《欢乐颂》、《北京女子图鉴》、《我的前半生》等等,似乎都在明里暗里表达着当今社会女性势力的崛起。

随着女性经济与社会地位不断提高,一个新的消费主体正在形成,这个以女性为主导的消费市场可以用三个字来形容,即她经济。“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。

自被提出以来,她经济市场在不断扩大规模,国泰君安研报数据预计,2019年她经济市场规模将达4.5万亿。

当这个新的消费市场搭上了互联网便车,成就了一批又一批电商平台,其中最具代表的有聚美优品、蘑菇街、小红书等。只不过,以上三位在搭乘她经济快车的同时,途中有登上神坛的佳话,也有跌下神坛的惋叹。

诚信体系不稳,聚美难东山再起

说起聚美,首先会想到它的创始人陈欧,一句“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”的广告语火遍大街小巷。那是2012年,为自己代言的陈欧迅速走红。陈欧本人爆红的同时,也为聚美优品品牌带来了极高的曝光率。

具体看聚美发展的时间线。2010年9月,聚美优品品牌正式上线,2013年全年销售额突破了60亿元。2014年5月16日在纽约交易所上市,据悉上市当天的收盘价为24.18美元,市值达到了38.7亿美元。之后的几个月聚美股价持续上升,总市值最高的时候达到了57.8亿美元,当时是聚美最辉煌的时刻,那时候的聚美还是电商中最闪耀的星。

遗憾的是,聚美的华丽在往后的几起危机新闻中渐失光彩。

2014年7月28日,腾讯科技刊出了《暗访电商假货链条:聚美等平台涉嫌知假售假》的深度调查报告,第三方商家祥鹏恒业商贸被爆通过伪造品牌授权书和报关单等,在聚美等多个电商平台销售假冒服装和手表。事发后,虽然当天下午聚美就发表了道歉声明,但还是给聚美的形象带来了损失。

这一记给了聚美重重一击,为了挽回形象,2014年12月聚美宣布重整业务结构,砍掉了接近一半的第三方业务,做起了自营模式。转变后虽然聚美的营业额在增长,但是毛利润却在不断下降。截至2015年第三季度,聚美的财报显示其净亏损达到了1367万美元(折合人民币8690万元)。

实际上,这并不是第一起,早在2013年,就有不少媒体报道聚美平台存在商品质量参差不齐的现象。原因是此前宣布与众多品牌合作的聚美优品,接连遭受对方品牌的否认,娇兰、DHC、兰蔻等国际化妆品品牌纷纷表示并没有与聚美优品合作过。

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